MobileMarketer.ro

Cu si despre aplicatii!

Nu-i asa ca vreti sa stiti mai multe despre aplicatii?

Fie ca vorbim despre aplicatii ale dezvoltatorilor create pentru o monetizare directa, fie vorbim de cele ale brandurilor care vor sa isi suprinda consumatorii, aplicatiile sunt amuzante, interactive, utile si pun imaginatia la incercare. Insa, care sunt cele mai populare aplicatii si unde se gasesc? Se diferentiaza ele in functie de tara? Un studiu realizat de cei de la Distimo analizeaza piata aplicatiilor pentru a vedea care sunt particularitarile acestora. Concluziile ne introduc mai mult in aceasta lume si ne arata unde, cine si de ce :

- consumatorii au preferinte cu totul diferite cand vine vorba de aplicatii (in mare masura acestea sunt accentate de specificul culturii si gradul de tehnologizare). Conform studiului, la nivel gobal, o medie de  27% dintre aplicatii sunt populare in Apple App Store pentru iPhone exclusiv intr-o tara

- Nokia Ovi Store detine cel mai mare procent de aplicatii lansate intr-o singura tara (29.4%) in timp ce Apple App Store pentru iPad se afla la polul opus cu 3.4%

- daca va intrebati care sunt tarile in care se lanseaza cele mai multe aplicatii adaptate la specificul si preferintele pietei acestea sunt de departe Italia si China,  dupa cum arata si infograficul de mai jos.  Motivele pentru care Nokia Ovi Store cuprinde atat de multe aplicatii locale lansate in Italia se datoreaza celor 2 dezvoltatori ” 3 ” si ” Dada “, care cumulat dezvolta mai bine de 8000 de aplicatii; chiar daca in cea mai mare parte acestea sunt ringtonuri si wallpaper-uri, cei doi detin aproximativ 9% din catalogul Ovi. In China lucrurile stau cu totul diferit, iar specificul aplicatiilor se explica prin restrictiile de care dezvoltatorii se lovesc in aceasta tara

- S.U.A. este tara unde dezvoltatorii lanseaza cele mai multe aplicatii exclusive. Poate si din prisma faptului ca americanii ” adopta orice cat timp este nou “; doar 19% din aplicatiile populare publicate in Apple App Store U.S. sunt populare doar in U.S.

- cultura isi pune amprenta ! Continutul diferentiat si adaptat este principalul atuu in Asia unde : 67% dintre aplicatiile din Japonia si-au castigat popularitatea doar in Apple App Store pentru iPhone. Acelasi principiu se aplica si in China unde 56% din aplicatiile populare din Apple App Store pentru iPhone sunt populare doar in aceasta tara

Dincolo de analiza trendurilor pentru dezvoltatori, un raport realizat de asta data de Onavo Mobile il aduce in discutie pe consumatorul tipic, caci nu putem nega – pana la urma la consumator si preferintele sale se reduce totul :

- cautarile video prin aplicatia YouTube pentru iPhone reprezinta 2% din totalul traficului de date de pe iPhone din U.S.
- consumul de date din App Store reprezentat de downloadul de aplicatii si muzica reprezinta 13% din traficul total
- care sunt aplicatiile care consuma cel mai mare trafic de date ? ei bine, acestea sunt de departe aplicatiile video/audio (35.3%) urmate indeaproape de web si iTunnes/AppStore. Mai multe in infograficul de mai jos.

Diferenta dintre generatii: 53% dintre adulti prefera apelurile de voce, in timp ce tinerii prefera mesajele scrise

Personal, cred ca telefonul mobil este una dintre cele mai mari inventii ale lumii, prin simplu fapt ca reuseste sa aduca aproape si sa conecteze oameni aflati in colturi diferite ale lumii. Cu toate acestea este interesant de analizat comportamentul utilizatorilor si de observat cum prefera acestia sa utilizeze telefonul mobil, desigur luand in considerare contextul social, economic si tehnologic in care ne aflam.

Un studiu realizat in S.U.A. pe un esantion de aproximativ 2277 adulti (+18) ofera cateva date demne de a fi mentionate, respectiv:

- 83% dintre americanii intervievati sunt posesori de dispozitive mobile, iar dintre acestia 73% utilizeaza indeosebi functia de mesaje scrise, respectiv trimit si primesc mesaje. Avand in vedere un age targeting, tinerii (intre 18 si 24 ani), dupa cum am mai mentionat si in alte posturi pe blog, sunt cei mai impatimiti utilizatori de mesaje scrise. Mesajul scris a capatat o asa notorietate in randul lor, incat pot adesea scrie mesaje fara a mai privi tastele dispozitivului

-  mult mai directi si mai pragmatici, la polul opus se afla adultii care prefera intr-o proportie de 53% apelurile de voce in locul mesajelor scrise More »

Mobile Insides : In T2, CTR de pe mobile a ajuns la 4.8%

Specialistii Latitude Digital Marketing UK au realizat un raport pe piata de Mobile Marketing, orientat de asta data catre PPC (Pay Per Click) dorind sa vada care sunt tentidentele actuale. S-au avut in vedere: vizitele venite de pe dispozitive mobile, ponderea tranzactiilor si rata de conversie pentru fiecare sistem de operare.

Studiul prezinta o imagine de ansamblu pozitiva caracterizata de cresterea usoara, dar constanta a mobile search cat si de utilizitorii care au inceput sa fie din ce in ce mai receptivi la anunturile de pe dispozitivele mobile. Cu toate acestea, la nivel global rata de coversie raportata la dispozitivele mobile este inca relativ scazuta, intrucat foarte putine companii au facut urmatorul pas, respectiv acela de a-si creea un website optimizat pentru mobile. Spre exemplu in UK, conform raportului doar 17% din businessuri au mobi-siteuri, in timp ce  15% dispun de o aplicatie.

Dupa o usoara scadere la inceputul Trimestrului 2, numarul internautilor de pe deviceurile mobile a inceput sa creasca treptat inca din luna Iunie, iar daca este cumulat cu numarul utilizatorilor de tablete se formeaza deja un target demn de luat in considerare.
More »

Copiii de astazi : cum se raporteaza tinerii la media

S-au nascut intr-o era a posibilitatilor si a tehnologiei.

Deviceurile prezentate pe vremea parintilor in filmele science fiction au devenit  acum realitate; televiziune digitala, internet la orice pas, notebookuri, smartphonuri, tablete, tot soiul de gageturi care ii determina pe tineri sa si le doreasca, sa fie cool, sa fie la moda, sa socializeze, sa le utilizeze.

In 2009 la nivel global existau aproximativ 1.2 miliarde de tineri cu varste cuprinse intre 10 -19 ani conform U.S. Census. Cum se raporteaza acestia la media, ce ii atrage si mai ales ce aleg sa consume reprezinta un subiect de interes pentru multiple sale implicatii – civice, sociale, culturale.

Intrucat tanarul de astazi este cumparatorul de maine, The Nielsen Company – companie specializata in studii de piata la nivel global, a  incercat sa traseze cateva dintre obiceiurile adolescentilor de astazi printre care se numara : mobile video, social media, texting, etc. More »

Mobile Marketing Conference: prezentari si studii de caz

Scriam   in postul anterior despre ce s-a intamplat la cel mai mare eveniment  din  Romania dedicat ariei de mobile marketing aducand in discutie  pozitia  pe care romanii o adopta vizazi de mediul mobil si implicit de   comportamentele lor de consum. Dincolo de informatii si cifre aflate in   premiera, evenimentul a fost unul destul de practic pentru auditoriu. Concret, s-au dezbatut studii de caz atat de la nivel local cat si   international, s-au dezvaluit rate de raspuns obtinute in urma unor   campanii, s-a vorbit despre ce trebuie facut in cadrul unei campanii, care sunt cele mai frecvente greseli, care sunt posibilele limitari, dar mai ales cum se poate realiza o evaluare a  eficientei campaniei de mobile marketing.

Una din   campaniile pe care le-am considerat ingenioase a fost prezentata de   speakerul Pavol Magic si realizata de catre Grand Casino of  Madrid. In   dorinta de a atrage cat mai multi vizitatori si de a populariza   automatele din cazino, s-a asezat un panou gigant ce ilustra un joc de   cazino, respectiv cu automat cu fructe, pe unul din cele mai importante   si mai circulate poduri din Madrid. Cum prin definitie cazinoul este o   roata a norocului, fructele erau reprezentate de masinile care circulau   pe sub pod. In momentul in care 3 masini de aceeasi culoare se opreau  la  semafor, trecatorii erau invitati sa faca o poza si sa o trimita   printr-un MMS pentru a se inscrie in consursul ce punea la bataie 80.000   Euro. Rezultate? – 15. 000 MMS-uri primite pe parcursul a 2 saptamani   de campanie, o crestere a vizitatorilor in cazino de 10% si o crestere a   utilizarii automatelor de 16%.

More »

Mobile Marketing Conference: romanii si telefonul mobil

Din postura de consumatori, am observat cu totii ca in ultima perioada majoritatea  campaniilor desfasurate de branduri includ si o componenta de mobile. Mult mai usor si mai la indemana, acestea ofera posibilitatea inscrierii in campanie printr-un simplu sms. Mai mult, lucrurile au inceput sa evolueze, iar astazi QR Codurile reprezinta punctul in care imaginatia intalneste tehnologia. Cu toate acestea piata de business de mobile marketing se afla inca “in clasele primare”  si mai avem multe de invatat atat din postura de marketeri cat si din cea de consumatori.

Ieri, Evensys a organizat Mobile Marketing Conference, cea mai importanta conferinta anuala dedicata promovarii in mediul mobil pentru toate domeniile de afaceri. Evenimentul a adunat laolalta profesionisti ai businessului care au venit „ sa puna cateva puncte pe i” si  sa vorbeasca despre „asa da, asa nu, asa poate”.

Dupa multe studii facute pentru pietele din strainatate, am asteptat cu mare interes raportul celor de la Initiative pentru Romania, „Unloking the Power of Mobile”  care ne-a adus date precum: More »

Piata de promotii cu participare prin SMS a depasit 2 milioane Euro in 2010

Pentru ca ne place sa fim atenti si informati despre ceea ce se intampla in domeniul marketingului mobil, echipa Voxline continua traditia si realizeaza analiza evolutiei pietei de promotii cu participare prin sms in 2010.  Trendul ascendent este unul mai mult decat evident; daca in 2009 piata promotiilor cu participare prin sms se situa undeva la peste 1 milion euro in 2010 aceasta a depasit 2 milioane euro.

Iata comunicatul de presa:

Bucuresti, 2 martie 2011 –  Numarul de promotii cu inscriere prin SMS a crescut anul trecut cu 80% fata de 2009, potrivit unui raport Voxline Communication asupra pietei de promotii prin SMS in 2010. De asemenea, potrivit aceluiasi raport, companiile din sectorul alimentar au fost cele mai active in utilizarea acestui canal de comunicare.

Promotiile cu inscriere prin SMS – cunoscute in mobile marketing si drept campanii pull – permit utilizarea celei mai simple si mai la indemana facilitati a telefonului mobil – SMS-ul – pentru a interactiona cu brandul, oriunde si oricand doreste consumatorul. In Romania prima implementare a SMS-ului ca modalitate de inscriere in promotii a fost realizata in 2004, iar de atunci tot mai multe companii au ales sa utilizeze acest canal si astfel sa profite de caracteristicile unice ale comunicarii prin intermediul telefonului mobil: personala, imediata, permanenta. More »

Rolul telefonului mobil in consumul de media – 2/3 din persoane acceseaza continut online prin intermediul browserului mobil

Divizia de mobile a IAB in colaborare cu agentia de cercetare Connect Insight, a realizat la sfarsitul anului 2010 o cercetare de piata pentru a intelege mai bine locul si rolul pe care il joaca telefonul mobil in consumul zilnic de media.

Raportul ilustreaza importanta pe care a capatat-o in ultima vreme mobile media in decizia consumatorului si implicatiile pe care aceasta le are pentru agentiile de publicitate si brandurile care vor sa asigure clientilor lor o altfel de experienta. Iata cateva puncte cheie:

- utilizatorii de mobile media aleg in mod constant telefonul mobil drept cea mai buna modalitate de a obtine continut; 27% dintre respondenti au ales telefonul mobil drept prima lor optiune pentru media More »

Mobile marketing: 10 tendinte din Romania pe anul 2011

Daca la sfarsitului anului trecut vorbeam despre tendintele pe piata globala de mobile marketing, echipa Voxline a realizat o analiza a pietei romanesti pentru a vedea in ce masura este valorificat mediul mobil de catre marketerii romani si care sunt directiile de evolutie ale acestuia.

Iata comunicatul de presa:

Bucuresti, 7 februarie 2011 – Conform celei mai recente analize a companiei Voxline Communication, Romania va asista in 2011 la o crestere sustinuta a pietei de marketing mobil, datorata eficientei demonstrate intr-o perioada in care accentul pe ROI se pune tot mai mult si de valorificarea la scara mai larga a unor tactici precum codurile QR, cupoanele mobile, mobile web sau aplicatiile mobile.

“Anul 2010 a inregistrat o crestere spectaculoasa in mobile marketing pe toate fronturile: mult mai multe campanii de comunicare prin sms, o dublare a promotiilor cu inscriere prin sms, campanii de mobile web, aplicatii pentru telefonul mobil lansate de companii din zona financiara si din retail, primele campanii care au folosit coduri QR. Cum piata de mobile marketing a depasit deja pragul valoric de 5 milioane de Euro, pentru a sprijini comunitatea specialistilor in marketing, am hotarat sa oferim un top al tendintelor pe piata de marketing mobil in anul ce vine”, anunta Dan Virtopeanu, General Manager Voxline Communication:

1.   SMS va ramane metoda preferata a marketerilor de comunicare cu audienta. Simplu, usor de implementat si de folosit, fara nici un fel de provocare tehnica, SMS va reprezenta baza in continuare pentru peste 90% din campaniile de mobile marketing. More »

Mobile Marketing : tendinte pentru 2011

Asa cum am mentionat si in postul anterior, 2010 a fost un an fructuos pentru industria de mobile, iar anumite ramuri ale acestei industrii au atras asupra lor suficienta atentie incat sa devina de sine statatoare si sa isi dovedeasca potentialul de business. O astfel de ramura este si mobile marketingul care a cunoscut la nivel global ascensiunea ( numeroase studii realizate de- lungul anului si mentionate si in posturile noastre au aratat inclinatia si disponibilitatea utilizatorilor pentru a primi mesaje si publicitate via mobile).

Cu o piata estimata in 2011 la 14 miliarde $, MMA a conturat intr-un raport principalele tendinte ale anului urmator. Iata cateva : More »