MobileMarketer.ro

Potentialul Mobile Web pentru marketeri

În contextul în care piaţa mobilă continuă să se dezvolte şi să înflorească chiar şi în condiţii economice nefavorabile, din ce în ce mai multă atenţie este acordată fenomenului de mobile.

Principala provocare a oamenilor de marketing rămâne atingerea unui numar cât mai mare de consumatori, ce nu mai sunt legaţi de calculatoare desktop sau telefoane fixe şi ce se află mereu în mişcare. Atât companiile cât şi brandurile recunosc principalul avantaj al telefonului mobil;  mereu acolo şi mereu on, acesta oferă oportunitatea ca mesajul să ajungă la consumatori fie că se află în maşină, la restaurant sau acasa.

În ceea ce priveşte mobile web-ul, date recente arată că în România aproximativ 4 milioane din totalul utilizatorilor de telefonie mobilă utilizează mobile web-ul.

Voxline Communication, companie ce furnizează servicii integrate de mobile marketing, publică o analiză conform căreia:  “ În anul 2010, unul din 3 români va accesa internetul folosind telefonul mobil ” .

“ In Romania, numarul de utilizatori mobili a crescut spectaculos in 2009, iar companiile care vor sa comunice cu acestia trebuie sa isi dezvolte o prezenta pe mobile web adaptata la multitudinea de terminale folosite de consumatorii lor, conform unei analize realizate de Voxline Communication, companie ce furnizeaza servicii integrate de mobile marketing.

Daca ne raportam la media din UE si evolutia utilizatorilor de mobile web din Romania, putem estima ca 2010, in pofida efectelor crizei economice, va fi anul mobile web in tara noastra, in care unul din trei romani va accesa internetul folosind un telefon mobil, apreciaza Dan Virtopeanu, General Manager Voxline Communication.

Datele anuntate de principalele companii de telefonie mobila, Orange si Vodafone, fac referire la o cifra de 22% respectiv 17,2% de utilizatori de internet mobil in Romania, din numarul total de clienti.

Cosmote, cel de-al treilea operator local, nu a facut publice niciun fel de date inca, dar tinand cont ca integrarea Zapp este estimata a se finaliza in urmatoarele 6 luni ne asteptam ca in 2010 sa vedem o crestere foarte mare de utilizatori de mobile internet in aceasta retea, mai ales ca miza achizitiei Telemobil a reprezentat-o licenta 3G de date mobile la mare viteza, considera Dan Virtopeanu, General Manager, Voxline Communication.

Romania mobila in context international

Odata cu cresterea numarului de utilizatori de internet mobil anuntata de operatorii mobili, sunt disponibile informatii mai detaliate despre telefoanele mobile folosite de acestia, majoritatea accesarilor facandu-se de pe terminale smartphone extrem de variate.

Astfel, datele de trafic din luna octombrie 2009 referitoare la utilizatorii din Romania care au accesat site-uri mobile din reteaua BuzzCity (aceasta a contorizat 11,7 milioane de accesari) plaseaza pe primele 5 locuri terminalele Nokia (57,01%), Sony Ericsson (16,51%), Samsung (12,41%), LG (5,79%) si Motorola (2,99%), acestea fiind de altfel primele 5 branduri vandute la nivel global. Interesanta este cota mica de piata a doua branduri bine vazute pe plan local si populare mai ales in mediul de business online: BlackBerry (0,05%) si Apple (0,04%).

Conform datelor MobileStats.ro, Apple, RIM si Palm au o cota de peste 15%. Mobi site-urile din Romania incluse in monitorizarea MobileStats.ro au inregistrat aproape 7,9 milioane accesari in octombrie 2009, din care mai putin de jumatate de la utilizatorii de internet mobil in Romania (3,3 milioane).

Tendinte pe piata internationala de internet mobil

In lume, numarul site-urilor mobile depaseste 2 milioane, printre cele mai populare arii de interes fiind stirile si vremea. Morgan Stanley estimeaza 688 milioane de conexiuni la internet mobil de mare viteza pe 2009. In Romania, rata de adoptie anuntata de Orange este mai mare fata de media globala, dar sub media UE care este estimata la 30% din utilizatorii de telefonie mobila.

Conform datelor oferite de BuzzCity, doar 10% din terminalele folosite la navigarea pe mobile web suporta tehnologia 3G+ de mare viteza, ceea ce inseamna ca viteza de navigare mai scazuta nu este un impediment pentru consumatorii romani (ca de asemenea nici modelul de telefon). Structura extrem de variata a terminalelor mobile folosite este foarte importanta prin prisma experientei pe care utilizatorul o are cand acceseaza un mobi site si impune optimizarea acestuia pentru cat mai multe terminale.

Cresterea vitezei de acces la internetul mobil sustinuta de cresterea numarului de telefoane inteligente (smartphones) creeaza premizele unor experiente mai bune si mai bogate in navigarea pe site-uri mobile. Tehnologia mobila trebuie optimizata pentru cat mai multi utilizatori de internet mobil, iar cea mai buna dovada o reprezinta recenta achizitie Google a retelei de publicitate pe mobi site-uri si aplicatii mobile AdMob, determinata in primul rand de tehnologia proprietara dezvoltata de retea, crede Dan Virtopeanu.

Conform unui studiu la nivel global din luna septembrie 2009 al Yankee Group, 31% din utilizatorii de telefonie mobila viziteaza site-uri mobile cel putin o data pe luna. Numarul site-urilor mobile depaseste 2 milioane, printre cele mai populare arii de interes fiind stirile si vremea.

Asociatia Operatorilor de Telefonie Mobila a anuntat de la inceputul anului existenta a 4,1 miliarde de utilizatori de telefonie mobila in lume, ceea ce rezulta ca sunt cel putin 1,27 miliarde de persoane care folosesc telefonul mobil pentru navigarea pe mobile web. Tinand cont de ritmul de crestere al utilizatorilor de telefonie mobila, mai mare decat al utilizatorilor de calculatoare (pentru 2009 fiind estimata cifra de 4,6 miliarde) si de ritmul de adoptie a internetului mobil, numarul celor care vor naviga online folosind dispozitivele mobile il va depasi in curand pe cel al celor care folosesc calculatoare “.

Resurse suplimentare :

Best of Anywhere Web 2009

Score data on Wikimedia

Tomi Ahonen

Mobilestats