Estimari privind bugetele de publicitate pe internetul mobil
Două studii despre internetul mobil au fost date publicităţii zilele trecute. În ciuda faptului că unul se referă la piaţa globală iar celălat la Statele Unite, cele două converg spre aceeaşi concluzie: creşterea bugetelor de publicitate alocate promovării pe internetul mobil este susţinută de creşterea utilizatorilor acestui mediu.
Juniper Reserach estimează că până în 2014 cheltuielile de publicitate pe internetul mobil vor ajunge, la nivel global, la 2 miliarde de dolari anual, prognozând pentru acest an că acestea vor atinge 500 milioane de dolari. Această creştere, deloc neglijabilă, este susţinută de creşterea adopţiei de servicii de internet mobil (90% dintre utilizatorii din India accesează internetul de pe mobil, datorită limitărilor de conectivitate), de instrumentele de masurare instant şi precise a ratei de răspuns pe care le oferă acest mediu, targetarea precisă datorată faptului că mobilul este personal în comparaţie cu calculatorul. Tot la nivel global Juniper estimează că anul acesta valoarea totală a cheltuielilor cu publicitatea pe internetul mobil va depăşi pentru prima oară cheltuielile cu publicitatea prin sms; valoarea totală fiind aşteptată să crească de la 1,6 miliarde de dolari în acest an la 6 miliarde de dolari în 2014.
Analiza eMarketer despre profilul utilizatorului de telefonie mobila şi utilizarea telefonului mobil în USA, ne prezinta şi prognoza creşterii utilizării internetului mobil în această ţară, numărul utilizatorilor dublându-se până în 2013.
Chiar dacă în Statele Unite utilizarea telefoniei mobile nu a urmat tendinţele din Europa, eMarketer estimând că abia în 2013 rata de penetrare se va apropia de 100%, faptul că aproape jumătate din utilizatori vor fi pe internet prin intermediul telefonului mobil cel puţin o data pe lună, vine sa întărească estimarile celor de la Juniper cu privire la alocarea de bugete din ce în ce mai mari pentru promovarea pe internetul mobil.
